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发布时间: 2022-09-14 17:02:26 来源:乐鱼体育竞技 作者:乐鱼体育安卓版

  白酒,是中国历史长河中一颗璀璨的明星,它本身自带的便是丰富的文化内涵以及代代相传而来的酒饮习惯,但很少有人知道其实白酒的背后还有着这些不为人知的文化。

  白酒有着几千年的发展历史,是中国传统文化和物质文化的结晶,在渊源流长的历史长河中,白酒已然沉积了深厚的历史文化势能。

  历史文化可以是白酒品牌爆发性发展的能量基础,可以使得白酒品牌在出市场前就附带着神秘的历史色彩,引人入胜,发人深思,而这也正好可以形成一种消费者的向往和探索之情,继而加深产品的定位和品牌价值,使得白酒在丰富品牌内涵方面拥有了得天独厚的优势。

  在消费者的概念中,“酒是陈的香”已深入脑海中,在消费者的眼中,白酒历史文化其实也就对等酒水的品质,让人有着一种莫名的信任和心安。

  因为这份文化不是短暂的,而是会伴随着白酒品牌的发展之路。像以茅台、古井贡酒等为代表的传统白酒品牌,都可以说是中国酒文化的典范,这份历史文化默默支持和附着于品牌的发展之中。

  当代人们生活在高强度、高压力、快节奏的生活环境之中,在面对这些现实生活压力的背后,人们对于精神情感的需求也就日益显现,这里的精神情感需求并不是特定指代,人们只是会更倾向于借助某项情感化的商品或是某件共情性的事物去宣泄、去寄托这份情感。

  白酒品牌通过寄托情感的宣扬,不仅可以引起品牌和消费者理念的共鸣,促使所购买的产品和精神情感融为一体,使得这项产品具备一定的生命力。

  和主观认知相同,人们会偏向于品牌个性文化的吸引力。而白酒品牌的宣传往往也会借助人们情感深处作为核心点,将消费者的思维放大化,换句话说就是将这种情感向往用别样的形式展现出来,做出新的升华。

  类似的这种个性文化打造,收获的效果一般是短期之内,使得品牌、产品和市场消费产生互动激发效应,如果想要长期取得这类的佳绩,还是需要不断收取人们的个性文化诉求,挖掘消费者内心深处的思维想法,继而融入品牌发展中。

  许多酒企为了增强自我产品的个性,凸显与其他品牌的不同,会采用创新性产品概念作为区分市场的一个谋略战术。

  由于猎奇心理的驱使,可以想到的就是这种战术只要用的恰当用得好,便会在市场上取得一定的成功,满足了消费者好奇的消费心态,也为产品打造了名气。

  如今的品牌市场竞争已经不能完全依靠传统白酒市场竞争模式,一边要保证酒品不受影响,一边又要打造创新空间,做出和其他白酒品牌不同的东西,换言之,可以走新概念的路,但不能失去了白酒原有的文化性能和酒质本身的魅力。写在最后

  很多时候消费者对于饮酒,已然脱离了传统的只是饮酒阶段,进入了饮酒口感与寄托情感相结合的发展阶段,所以未来的发展模式必不能“恪守本分”,而应“大胆出击”,在保持酒本质不变的基础上,将文化这一步深入全面的打造,在市场中获得消费者的新兴认知和品牌认可。

  古井贡酒年份原浆1979年窖的身上具备了穿越千年的徽商历史文化精神,在饮酒之中也可以让消费者与之产生情感共鸣,许多消费者喜爱的也是因为这份独特的文化内涵。加之产品本身的定位就在于打造多场景传播,不局限于一处概念发展,这也使得1979年窖独立于世,拥有自我的个性文化,这些都将会成为吸引到消费者的重要因素。返回搜狐,查看更多


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